11月10日，希肯琵雅公司到文旅集团座谈交流。北京希肯琵雅国际文化发展股份有限公司副总经理王毅、演出运营中心总监李茜；文旅集团党委书记、董事长程虎，党委副书记、经理于伯宇及其他相关人员参加。

会上，程虎重点介绍了顺义奥林匹克水上公园、北京国际鲜花港和汉石桥湿地公园的场地资源,希望与希肯琵雅公司在体育+音乐、滨水+音乐、啤酒+音乐、鲜花+音乐、露营+音乐、林下+音乐培育等方面进行沟通交流，探讨在文旅集团旗下三个景区举办相关活动的可行性。

王毅介绍了希肯琵雅公司的企业情况、发展历程以及成功商业案例，分享了公司原创音乐品牌“北京国际流行音乐周”的品牌运营模式，并从演出产品研发、品牌文化建设、演出IP打造及运作模式等方面提出思路和建议。

最后，程虎表示，在文旅融合的大背景下，“演艺+旅游”成为文旅融合发展的新风向，希望以啤酒节为契机，通过音乐节、音乐会、音乐派对、Live House、长期性项目合作等多种形式，结合景区特色，植入科技、潮流、文化等元素，为集团景区注入文化消费新热点，逐渐培育自有IP品牌活动，发挥文化演艺对文旅消费的带动效应，从而促进景区文旅消费的增长和发展。